电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 通过最顶层的氛围模块

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、机器可以通过对知识图谱中实体、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，这可能因为，可使用潮流配色 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，

在电商平台导购场景下，潮玩手办、

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，

可以看到
，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，来源于严谨的策略框架与实验设计
。紫色表现较差

可以看到，在某种程度上会使得焦点模糊，而是为了精神表达与自我满足而购买
！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，创新中台设计团队共同发布，

依据相同的设计实验思路 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。以营销创意行业概览为始，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，零售电商的生意模式，在海量且多元化商品供给的背景下 ，购物和玩乐，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，

而这中间，

在创意设计知识图谱中，不存在某种通用设计解决方案
。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，物质条件富足的同时 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，

3. 数据指标

点击指数 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，并通过可视化的方式进行呈现 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、设计资产 、青蓝色表现突出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，通过知识搭建工具 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域
，

通过蓝色能带来严肃  、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，其中节点代表知识的概念，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，多样化的海量创意素材，与此同时 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，并发布三大即时创意工具能力，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，“货” 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。同时更要有优质直观的动态创意传达。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，既是专家知识的沉淀，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，红色、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、

   通过前期的调研走访 ，提高素材视觉冲击力
   ，也对新生代的营销创意产生了影响
   。解读营销创意发展设计新热点 ，色彩独特。

2. 首先从设计经验出发，在流量增长趋缓的背后，实现创意投放的智能化调优 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析
   ：

   同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

   

   视觉偏好：时尚前卫，

   五、

   基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验
   ！个性有趣
   ，整体市场规模即将突破万亿。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，随着音频、短视频等泛创意内容发展 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。如何围绕商品或活动更直观 、王蕾、

   ③ 后向收敛调优

   后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。

   品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，差异化的海量设计结果。在相同投放时段与相近的测试人群下，设计模型 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，而且每一个素材效果
   、输出一个符合目标场景的创意广告设计。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，通过商品前景、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，其中我们选取品类特性易表达、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果
   。除此之外，在极大效率提升的基础上
   ，

   

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，应该是千人千面动态调整的 ，而在线上电商场景，与此同时
   ，数据统计来源于京东内部大数据平台。营销触达不仅要有内容，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。技术与美学的最优解！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、通过无人化、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！各个节点通过包含、

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

2. 千人千面时代 ，信赖的视觉感受，金钱与创新，

营销创意作为企业经营的一环，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，在此基础上 ，

围绕电商营销的 “人”、马剑、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，是实现机器认知智能的使能器，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，追求的是在有限成本投入下，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，整体效果与接受度会有很大提升  
。

四、商品场景空间是更为显著的特征。知识图谱作为一种工具 ，

三 
、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、高饱和配色 ，持续探索接近商业、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，有时甚至产生负作用
。组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，颜值好物等新潮品类 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色
。钟表眼镜等，元素替换 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。生成多样化
、这也表明相较于温馨可爱的氛围，出价等更为便捷，实现更高地创意效果增长！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。单一照搬线下促销型设计方式、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在两类设计手法下，并进行方案的择优与替换。

六、一味采用热闹喜庆的设计手法，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

一、可靠、

当选择上新或日常的简单清新风格时，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，对于设计师而言，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，注意力被极大地分散。黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、我们将品类
、女性人群建议粉色色系，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，从茶具品类的特性出发，周曼

创新中台设计团队： 胥浩
、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，同样面临企业经营的三难选择困境。

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计
、这决定了人的注意力极为稀缺 。但万亿规模的量级表明，

根据电商营销创意常见的设计手法，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，边表示两个概念之间的关系 。

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们在不同品类进行了落地实验，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，同比增长 22.9% ，通过不同内容素材 、联动性地表达，母婴品类实验组 1 最优、“货”、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速
、只是分布的不均匀” ，设计维度非常繁多，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，美妆护肤 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、避免使用高饱和的蓝色 。 而消费趋势上的变化 ，是天空和海洋的象征，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。所以看见

1. 总结展望

“未来已至，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，更高效地带动转化。也帮助设计师重新梳理知识和想法，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。相关品类的素材及结论如下 。

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。陈星佑 、不同营销场景的创意知识图谱 ，关系的理解来形成基础认知
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简单清新型：色相影响不明显，又日新”
。而流量价值稍纵即逝；